Das Ziel von Markenarbeit ist nicht vorrangig, dass etwas schöner aussieht als vorher. Denn ein neues Logo oder eine moderne Farbwelt allein verkaufen nicht besser. Echte Markenarbeit geht weit unter die Oberfläche von Design: Sie schärft den Nutzen der Marke für ihre Zielgruppen und differenziert sie vom Wettbewerb, sie stiftet Vertrauen und Identität. Und sie klärt, wie die Marke und mit ihr das Unternehmen florieren will – gerade in schwierigen Zeiten. Evolving Brands sind Marken, die Krisen nicht aussitzen, sondern über sich hinauswachsen. Sie sind Potenzialentfalter, Risikominimierer und Zukunftsmotor – und damit ein wichtiger Teil der Lösung für gesellschaftliche, politische, ökologische und industrielle Herausforderungen in den Unternehmen.